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作品分类: 包装设计欣赏

Dieline奖2020年:山楂灌水罐珍珠-包装设计

发布时间: 2021-08-11|作品人气: 160

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山楂灌水罐的包装设计是一件不大惊小怪的事情,我们是为它而来的。使用一种醒目的字体,简单的棕色纸板盒获得他们的身份标志是前面和中心在一个丰富的海洋绿色。盒子本身的形状反映了里面浇水罐的形状,再加上装饰每个盒子的产品的插图,形成了一个透明的品牌体验。

有很多值得庆祝的地方,因为Haws在灌水罐装方面有着令人骄傲的地位,但市场也在发生变化,因为人们渴望利用这个国家对园艺的重新热爱,导演(和兄弟)里奇和安迪想要推动这个品牌向前发展。
里奇说,“我们看到人们对园艺重新产生兴趣,新一代的园丁--微型花园、城市园艺、种植自己的和专业的植物--这是一个令人兴奋的时刻,我们需要一个真正吸引顾客的品牌。”

我们的工作重点是重新定位Haws在市场的顶端,并聘请新一代园丁以及经验丰富的园艺师。我们已经考虑了数字和可持续世界的每一个接触点,把Haws变成了一个具有竞争力和相关性的电子商务品牌。
盒子本身已经被重新设计了。虽然简单和实用,他们也是环保的-100%可回收。镶嵌的设计呼应了罐头的形状,这减少了存储和邮费。我们还能够通过包装驱动需求,因为形状创造了有趣的模式展示在商店和插图使产品的生命。

从研究、洞察力和工作坊到命名、信息传递和彻底的设计大修,我们已经与新的管理团队合作了一年多,以更新Haws品牌,使其更多的“英国制造”证书,同时创造了一个品牌和语气,与今天的园艺爱好者相关。

我们为品牌的重新定位确定了一个“甜蜜点”--一个传统工艺与有风格意识的Instagram一代相遇的地方。我们巧妙地重新绘制标志和印章,以反映他们的早期遗产,并通过呼吸新的活力,他们的故事,品牌。

我们的品牌更新改变了Haws品牌的各个方面。我们发起了新的范围细分和产品命名,灵感来自Fazeley流、Smeswick Spritzer和Rowley Ripple等类型的浇水。

Haws不仅是世界上最古老的浇水罐制造商,而且每一个金属罐都是手工制作的,需要200多步才能完成。这是传统的英国工程在它的巢,所有的制造仍然发生在他们的车间在西米德兰兹。重要的是,我们要抓住这个难以置信的关注细节,正是在这里,我们找到灵感的插图,我们创造了。他们的灵感来源于早期的专利图纸,而且是全面的,所以包外的插图完美地反映了盒子里的产品。
除了扩大品牌视觉特性的资产和对这些品牌的全面指导外,我们还开发了新的包装、艺术指导,并与才华横溢的摄影师凯瑟琳·福尔斯(Catherine Falls)建立了一个形象库,并设计了营销和销售材料,包括他们在伯明翰Glee交易会上的展台。

更名后取得的成功:

在Glee展会上推出的品牌是一个巨大的成功,导致了整个系列的销售上升,并增加了兴趣,现在证实市场扩展到家庭用品零售商和花园中心。这些额外的渠道将对Haws在建立品牌和实现其增长目标方面具有重要意义。
虽然浸没在传统和使用了近175年,浇水可以说是我们当前时代的关切,是必不可少的未来。古怪的元素,如在每个盒子中发现的种子卡,提醒客户哈斯的个性和完全奉献所有的事情绿色。

作为世界上最古老和最受欢迎的饮水罐制造商,Haws和他们的创新专利拥有可追溯到1886年的受人尊敬的历史。随着竞争的加剧和室内植物市场的爆炸式发展,Haws需要更新他们的品牌并重新构建他们独特的故事。

安迪解释说:“使用浇水罐比用花园水管浪费的水要少得多,而且由于我们的灌水罐设计能持续很长时间(或终生),我们帮助避免了填埋场的需要。”浇水对你的健康和健康也有好处--新鲜空气、身体活动和灵魂的食物。


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