从上世纪30年代末开始，希尔宠物营养致力于为宠物提供科学基础的营养，通过他们的平衡和专门的食谱。

然而，最近希尔家的人们发现宠物食品领域的竞争越来越激烈，所以他们加入了比尔德伍德公司重新设计他们的包装，以加强他们的产品背后的科学可信度。他们还想脱颖而出，在商店和网上吸引宠物主人的注意力，同时让选择正确的产品变得容易，改善味觉，并与宠物父母建立情感联系。此外，希尔觉得他们需要交流他们产品中真正的食物成分，他们一直致力于帮助安置宠物，使他们更容易区分健康食品和特产食品。“宠物父母非常投入，除了与兽医交谈外，还花大量时间研究品牌和产品，为宠物寻找合适的食物，”Colgate-Palmolive希尔公司的副全球设计总监詹妮弗·吉恩诺蒂·吉诺蒂说。“我们想确保他们所有的问题都得到回答。”

为宠物设计是不容易的壮举。这就是为什么比尔德伍德更专注于充满活力、吸引人的宠物摄影，少了复制和呼唤，他们还带上了摄影师迈克尔·菲(MichaelFaye)，以捕捉宠物的个性。当然，希尔的忠实买家通过包装上的品种来识别产品，所以他们选择保持宠物品种不变。然而，这一次，他们主导了包装，通过摄影创造了一种联系，突出了宠物的健康和性格，从而吸引了购物者。重新设计保留了白色背景，加强了希尔产品的临床方面，而红色和银色区分日常健康和特殊配方，以满足需要，如口腔健康，流动性，敏感的胃和皮肤。因为消费者对宠物的食物有很高的要求，所以他们决定展示他们真正的食物成分，以及猕猴桃的大小和质地。

在新的包装上坚持同样的品种证明是很有挑战性的。比尔德伍德公司(Beardwood&Co)创始合伙人朱莉娅·比尔德伍德(Julia Beardwood)表示：“通常情况下，你使用库存摄影作为最终图像的占位符，创建早期包装设计，只有在包装设计在研究中证明有效时，你才会投资于摄影“然而，我们很早就意识到，我们需要创造一种自己的形象风格，这并不存在，我们需要有特定的宠物品种、年龄和尺寸。”找不到占位符的照片是不可能的。因此，我们做了一些早期的研究，以确定一种与宠物父母真正相关的意象风格，并投入测试摄影来证明这一点。虽然很贵，但有1000%是值得的。“
新的包装也使希尔的“食物，住所和爱情”计划成为焦点。希尔公司通过在北美支持800多个收容所，帮助900万只宠物找到了永远的家。他说：“自二00二年以来，政府已捐赠超过二亿九千万元作食物用途。坚持高质量的营养有助于宠物更容易被收养，“朱莉娅说。

虽然希尔的产品牢固地植根于科学，但人们喜欢他们毛茸茸的伴侣，所以包装必须首先与宠物父母建立情感联系，然后他们才能炫耀科学饮食的好处。
“这就是宠物摄影所做的，”朱莉娅说，“这是吸引他们的一种本能反应。”然后，我们就可以给他们提供理性的、基于科学的好处和品味的故事。“

“科学为基础的营养是希尔的力量，但它需要以温暖和相关的方式提供，”她补充道。