Dieline奖编辑的选择是由Dieline的创始人AndrewGibbs精心挑选的，因为它的杰出使命和执行力。今年的编辑选择奖将颁给Chobani，因为他们去年晚些时候开始了出色的重新设计。Chobani包装面临着三大挑战：模仿--模仿这一类别的领导者--淡化了消费者认为它的价格溢价是合理的。无形的--在超过100多个相互竞争的SKU的货架上，Chobani处于劣势。它的全大写字母字母标记很难在很短的距离内被识别出来，而不准确的-chobani产品则保证了它的自然性和简单性。这个品牌承诺工艺和纯真。然而，包装是无菌的，闪亮的，工业的外观。我们对待这项工作就好像我们是小批量酸奶的制造者，他们使用简单的工具，缺乏包装设计方面的专业知识。水彩水果意象是有意不完美的。调色板是从上州，纽约，那里的酸奶是从植物参考。排版是一个过渡的文本，在它的布局简单。邮票的放置不一致，表明邮票是用手盖章的。Chobani打算以一种名为“光滑酸奶”的新产品进入非希腊类别。这位非希腊买家住在美国中部，年龄偏大(45岁以上)，对价格高度敏感，选择基于口味的酸奶，并相信他们有责任维护美国的“传统价值观”。平滑酸奶的包装设计需要通俗易懂、风味超前和传统，同时坚持核心的Chobani天然和手工艺的品牌价值。我们的解决方案灵感来自经典的美国形象--特别是60年代的厨房和食品包装。它的插图是对这个观众童年家的花围裙和壁纸的敬意，但带有现代的色彩调色板。插图吸引了他们对风味的需求，并强化了手工艺和自然的品牌理念。Chobani Flip是一种希腊酸奶产品，提供松脆的配料。它的成分组合和有趣的产品个性的创造性一直是它的差异化点。Chobani认识到了一个巨大的增长机会，将Flip从早餐食品重新定位为与糖果条和麦片棒竞争的全天小吃。这需要改变包装标签。我们的解决方案的目标是视觉传达--但以我们自己独特的方式--就像快餐店那样：图形化和色彩化。我们的插图风格是为每个SKU定制，并强调关键的顶部，其中定义了每一个。该风格的松散和活力，保持了产品的顽皮个性。Chobani需要包装一种新的产品，目标是功能性食客，他们想要微妙的口味和较少的糖在他们的酸奶。因为理性定义了消费者与食物的关系，所以我们设计了这些价值。我们还确保包装与手工艺的品牌价值相一致，我们从小批量包装的理念出发，使信息成为英雄。经典的粘土酸奶壶启发了杯子的形状。营养信息被拉到标签的字体，以改善货架导航。每一种味道都用柔和的颜色来表示“微妙的味道”。这种颜色是用抖动技术来表示水果的“注入”，而不是包含块状的。在上面的标签上复制用来给每个SKU调味的品种水果是浪漫的。