#BRANDIMAGE#健康食品#创意怎么玩

发布时间: 2020-06-16|作品人气: 4711

中国健康营养食品目前呈现快速增长的趋势, 整体市场容量已逾千亿。金光食品全新打造的健康食品品牌-谷优加，抓住年轻消费者对健康食品增长需求，推出了一系列既健康又能帮助提升形象的速溶饮品和粥类产品。BRANDIMAGE 为谷优加提供了品牌创意，以及三大产品线10款SKU的包装设计。

健康食品包装很难做？

通过市场调研及分析，市场上的同类产品为了吸引年轻女性这一主要消费人群，在产品包装上都使用了多样新潮的设计。与同类产品相比，在包装设计上别具一格，使人眼前一亮，显得尤为重要。加之中国的相关法规，健康食品的功效说明不可以直接体现在包装上。如何在包装上清晰简单，但明确传达出产品功效，直击消费者需求是另一大挑战。

出人意料的创意解决方案，一切难题迎刃而解

BRANDIMAGE 精准抓住了现代女性的心理 - 做女人好难，发展出一个基于这一洞察的品牌故事“爱美万岁”。在品牌故事中，鼓励现代女性要更爱自己，吃得健康，从而变得更加美丽。传达出谷优加品牌个性: 自然.、乐观、优雅。

沿伸到包装设计阶段，BRANDIMAGE 为3个产品线直接创造了3个新时代女性IP – Bella，Athletic，Fashion Guru。她们象征着新时代女性的态度、信念和形象，既看重健康，也看重美丽的外表，有着大胆追求美与健康的精神。

Bella：精致美丽俏佳人

Athletic：健康运动小达人

Fashion Guru：鬼灵精怪的时尚先锋

包装设计上BRANDIMAGE摈弃花哨不必要的背景，在极具辨识度的纯色背景上，让漫画IP形象以诙谐趣味的方式跃然纸上。

BRANDIMAGE 在产品命名时另辟蹊径，直接采用“早起有点肿”“最近不太顺”等简短的词语作为产品名。这些词语好似说出了消费者的心声，也成功传达出各产品的功效。不仅如此，BRANDIMAGE 破天荒地在各款产前加上‘#’，使得产品更加年轻化，自带社交话题。在严格遵守法规的情况下，清楚地表明产品优势，吸引目标消费者的眼球。

谷物粉

冲泡饮

代餐粥

谷优加产品包装明显区分于市场上的同类产品，以年轻诙谐的表达方式顺利传递出产品优势及品牌精神。

为品牌提供解答的专家何许人也？

SGK集团旗下知名品牌咨询设计公司 BRANDIMAGE，是美国最大快消品设计和战略咨询公司之一拉加和法国最负盛名的企业形象设计和品牌推广机构Desgrippes Gobé合并的产物。BRANDIMAGE 是品牌内涵的筑梦师。曾为雅高集团，法国航空，联合利华，可口可乐等各行业知名品牌打造专属定制化服务；应对市场挑战，提供全方位品牌推广与设计服务，其中包括：品牌识别与传播，创新型包装设计，电商/新零售体验等。作品荣获国内外500多项大奖。