重新点燃凯洛格的标志性地位

凯洛格早餐已经有100多年的历史了。然而，混合消息和混乱的包装意味着他们正在失去他们的标志性地位。

我们接受了凯洛格百年来最大的一次重新设计，涵盖了他们整个欧洲投资组合。我们的使命是明确的，我们需要重新确立他们的地位，作为一个真正的，真正的类别领导。这反过来又意味着凯洛格回归到它的标志性地位，作为天然谷物良品的提供者。

清晰，诚实，愉快
为了利用主品牌和我们自然谷物的美好故事，我们接受了三个驱动原则；

凯洛格的是一个真正的原创：一个碗中谷类的创造者。然而，当竞争对手们开始接受消费者转向更健康的饮食习惯时，他们发现他们缺乏相关性--并且在货架上脱颖而出。

弄清楚

诚实

提供令人愉快的味道
核心资产

我们把资产剥离回来，只包括标志性的组件。我们还改进了凯洛格的配色方案，使用了更宽、更亮的调色板。

字标

吉祥物。 我们英雄凯洛格的吉祥物，提高他们的知名度，以重新联系消费者与品牌的个性。

善圈
我们通过凯洛格的包装沟通我们的战略，加强他们的核心资产，收回他们的核心资产，以收回他们的标志性地位。

我们的战略重点是回到凯洛格的起源：作为天然谷物良品的提供者。考虑到这个目标，我们给了他们一个明确的信息：“早餐的自然选择”，反过来，我们的包装将它们重新定位为标志性的、有益健康的和美味的。

我们的BrandAsset Valuator显示，在一个由品味、质量、原创性和天然产品驱动的市场上，凯洛格的产品越来越过时。我们需要推动消费者重新评估和重新审判。
图像学

作为一个整体，这些变化代表凯洛格作为一个大胆，标志性和自然聚焦的类别领导者。

扩展和裁剪，我们的字标记一致地断言凯洛格的标志性地位，以及一种新的，好玩的和现代的态度。

再次赢得消费者的青睐
我们干净的，尖端的包装设计说明了消费者趋势的变化.研究结果表明，近70%的消费者能够更容易地将包装放在货架上，新设计使购买意向增加了近50%。

大胆的“善良之碗”对品牌的传统--在碗里发明谷类食品--点了点头，同时简化了导航和讲故事。
Pack是由一个中心资产统一的，在不同品牌的大小和位置上都是一致的。食物摄影是真实的，使用自然光和没有艺术拍摄方法。

凯洛格欧洲市场部副总裁保罗·汉弗莱斯(Paul Humphries)说：“凯洛格是世界上最知名的品牌之一，我们的麦片盒是大多数人早餐的主食。通过把最好的设计和最好的谷物结合在一起，我们的新包装将成为超市货架上的一个真正的卖点。“